En este artículo se argumenta que la dogmática tradicional que considera a las marcas de productos y servicios como simples signos distintivos es obsoleta frente al fenómeno de las llamadas marcas notorias.Antes que identificar al fabricante, distribuidor o proveedor, éstas se orientan a generar un ambiente psíquico alrededor del símbolo marcado mediante la publicidad, la promoción y las relaciones públicas. Los titulares de tales marcas notorias también controlan las principales decisiones respecto de los productos y servicios amparados por la marca en el mercado y típicamente remiten a terceros las operaciones de producción, distribución y provisión.This article argües that the dogmatic tradition that considers trades producís and services as simple distinctive signs has expired face to the phenomenon of the called evident trades. Befare identifying the manufacturer, distributor or the supplier, these ones are for guiding and generating a psychological environment around the mark symbol, by the pubiicity, promotion and the public relations. The holders of those evident trades also control the principal decisions about producís and services protecíed by the trade in the marketand typically refer to thirds the produciion, distribution and supply operations.